今天，人气空前的第五届海南汽车展销会和海南汽车零部件及相关产品展览会在海南国际会展中心完美落幕。4天里，车展无疑成为城中一大热点：买车的只顾着比较各商家推出的巨惠活动；卖车的忙着赚银子又赚吆喝；看展的谈论哪位幸运儿抽奖中了一辆新车……

　　这是主办方海南日报报业集团又一次大手笔出击，向打造一流专业品牌展会的目标又迈进了一大步。近年来，海南会展业发展形势喜人，举办会展的数量和规模逐年递增，日趋成熟的权威主流媒体办展模式犹如一匹“黑马”，为海南国际旅游岛会展业注入了新的动力。

　　媒体新探索

　　随着网络、手机等新媒体的飞速发展，传统纸媒体如何应对新媒体的冲击和挑战？

　　只有不断更新发展理念、实现良性的自我发展，才能在新媒体夹击中突围出来，在激烈的市场竞争中卓然胜出。海南日报报业集团在做精做深纸媒体的基础上，逐步发展起网络、移动、户外、DM、视频等新媒体产业，经营房地产、会展业、物流业、销售业、商业印刷等多元化产业，建立起一个以报业为主体，跨媒体、跨行业、跨地区的多元化发展的商业模式和盈利模式。

　　早在2007年，海南日报报业集团就瞄准车市火爆商机，策展了首届海南汽车展。当时，这是海南地区第一个由媒体主办的大型车展，“帮想卖车的人卖车，帮想买车的人买车”的车展口号，一时成为城中热点。首届海南汽车展现场销售汽车918辆，成交金额1亿元。虽然当年收益不过30多万元，然而一年年坚持下来，规模、人气和收益也节节攀升。今年，第五届海南汽车展更是刷新纪录，4天里销售车辆2962辆，成交金额4.0681亿元，在市场低迷中书写了一个逆势飞扬的“神话”。

　　同时，海南日报报业集团又涉足其他领域的专业展会，向海南会展业全力发起冲刺。从2006年起，海南日报报业集团已成功举办了4届“海南消费文化节”，逐步办成海南消费领域的盛大节日。尤其2010海南消费文化节，围绕“消费文化”主题开展一系列有声有色的商业促销活动和宣传推广，掀起一场海南年终消费的高潮。

　　瞄准海南房地产业的稀缺资源优势，2009年海南日报报业集团成立了房地产策划营销有限公司，曾创下了20个月内举办了10次岛内外大型房展的骄人成绩，将海南“名盘”带向全国。尤其去年9月举办的车房联展，更是开启了海南“联展元年”，4天里观展人次25.6万、现场售车2142台、售车成交金额2.6亿元，达成售房意向3.3万组，创下了一个海南会展史上的奇迹。

　　展会新品牌

　　一个品牌的创建，并非一蹴而就，它需要持久地锤炼品质、锤炼服务、锤炼团队。

　　展会是营销的基石，而服务又是展会的基石。在去年的车房联展上，除了为参展商提供专业性、高水准的服务外，展会还特别突出市民的参与性和互动性，在展会中穿插了抽奖、印象海南岛演出、外国乐队、钢琴演奏、咖啡文化展示、梦想家园涂鸦等主题文化活动。海南日报报业集团房地产策划营销有限公司总经理栾岚表示“车房联展不单是海南房产、汽车市场的营销活动，更是海南生活方式的充分展示。”

　　经过4年的磨练，海南汽车展已成为引领海南车市风向标的汽车盛会，各大汽车厂商、经销商更是从“请着来”到“抢着来”。为回馈观众多年来对海南汽车展的支持和关注，今年车展组委会推出百万元巨奖活动，设置了宝马、东风标致等超级奖、特等奖奖项，更有大量电视、空调等奖品回馈热心观众；为了让市民出行更加便捷，车展组委会特意为市民安排了观展免费巴士……海南福德汽车集团有关负责人说，海南汽车展所产生的社会效应是有目共睹的，每次参加车展，福特汽车都取得了丰硕的成果。借力这个平台，福特汽车品牌形象得到了大幅度提升。

　　今年8月举办的重庆房展会上，海南日报报业集团又联手重庆日报报业集团，开创了一个异地办展的成功典范，参展3天共成交48套房源，近3000组有效购房人群登记。“作为全省最具影响力、公信力、传播力的强势媒体，海南日报报业集团充分整合举办地媒体资源，为海南房产行业进行了一次行之有效的媒体传播。”泰达天海国际销售经理洪磊认为，“重庆房展会再次用事实证明，海南日报报业集团主办的房展不仅传播面广，而且组织工作扎实细致，消费者满意，参展商满意！”

　　一次次现场成交量及成交金额的屡次突破，又一次次地印证了展会品牌效应及社会影响力。经过几年的精心打造，海南日报报业集团已形成一批具有竞争力和生命力的专业展会品牌，逐步构建起海南一流的营销平台。

　　产业新动力

　　海南国际旅游岛建设上升为国家战略后，会展业的关注度越来越高。每年10月后，大小展会、年会一个接一个。据统计，去年，仅海口会展中心举办的商业展览、赛事活动就有61个，总使用面积169万平方米，成交金额541亿元人民币。

　　“如果在一个城市开一次国际会议，就好比一架飞机在城市上空撒钱。”会展是城市发展活力集中体现的标志之一，与旅游业、房地产，并称为世界三大无烟产业。据业内测算，展览业的利润率大都在20%—25%以上，它给当地带来的投入产出比约为10∶1，即在会展上投入1元钱，就将在该地相关产业中有10元的实际产出。

　　在去年海南日报报业集团举办的“做大做强海南会展经济座谈会”上，与会嘉宾一致认为，海南日报报业集团进入会展行业，是对全省会展行业的极大促进。海口国际会展中心经营管理有限公司总经理王宏刚认为，海南日报报业集团参与会展业，站在行业角度我们都很高兴，因为报业集团拥有一个其他企业所没有的资源媒体资源，尤其在新展会的开发方面更具竞争力，既可以让专业观众参加，也可以让市民百姓参与，逐渐做成品牌展会。

　　作为传媒人，不能仅仅是一个文字编辑、文字撰稿者，应该是一个产业的分析师、项目的策划者，项目从策划到实施的管理者。这是北京大学文化产业研究院副院长向勇的一个观点。的确，从全国的发展方向上看，媒体办展会也是将来城市发展会展经济的一个方向。

　　（本报海口9月18日讯）