http://ndwb.hinews.cn/html/2011-11/15/content_416848.htm 南岛晚报

“中国会展研究第一人”刘松萍畅谈会展与城市经济发展 三亚要打好旅游和会展“组合拳”

□南岛晚报记者 胡晓亮/文 记者 沙晓峰 见习记者 陈力炜/图 　　13日，由三亚市旅游委旅游职业培训中心和海南睿博职业培训学校联合举办的首期《会展策划师》认证培训在三亚开课。被誉为“中国会展研究第一人”的广州大学教授刘松萍亲临授课。其间，刘教授欣然接受南岛晚报专访。谈及会展与城市经济发展，刘松萍认为，三亚产业结构和城市特点决定会展经济要施“组合拳”，实现旅游与会展互动，打造具有地域特色的会展品牌。 　　致力会展人才培养 　　专业的人做专业事一定没错” 　　13日上午，三亚湾椰海酒店会议厅，台上的刘松萍抛开书本侃侃而谈，说到兴起时，还引入生动案例，现场气氛顿时活跃起来。 　　当天，由海南睿博职业培训学校和三亚市旅游委旅游职业培训中心联合举办的首期《会展策划师》认证培训开课，刘松萍从广州飞抵三亚为学员授课，用她的话说，人才培养耽误不得。 　　培训间隙，刘松萍欣然接受本报专访。如今的她除了是广州大学中法旅游学院教授、广州会展产业研究所所长、商务部会展经济研究中心客座研究员、广州市政府决策咨询专家，又多了一个身份———“中国会展研究第一人”。对于这个称呼，刘松萍不愿多作评价，但事实上，她已涉足会展研究近九年。 　　2002年刘松萍刚接手会展研究时，国内高校鲜有开设会展专业。在刘松萍看来，随着社会分工趋向精细化，专业的人做专业的事一定没有错。会展是实践性较强的应用学科，社会对会展人才的综合性素质要求很高，因此，会展人才培养要根据业界需要进行设计。刘松萍所执教的广州大学自2002年开设会展经营与管理专业方向以来，在没有国内其他高校经验可循、只能“摸着石头过河”的情况下，率先提出会展人才培养与服务社会双向驱动的教学理念，而特色则体现在实践教学上，相继培养出大批会展策划人才。 　　一分耕耘，一分收获。凭借过硬的科研成果和创新的教学实践，刘松萍成为国内首位会展专业正职教授，被评为“2004年、2005年度中国十大会展理论人物”， 2008年被评为改革开放30年影响中国会展进程30人，“广交会”100届之际，作客央视专家主持，“中国会展研究第一人”由此而来。 　　专注会展经济发展 　　大会展概念下的城市助推器” 　　地处改革开放前沿的广东，有着深厚的会展历史。随着“广交会”、“深交会”等一批国内知名展会的举办，会展对城市经济的贡献已然凸显，“会展经济”迅速成为一个热词，会展的形式、功能、作用也日趋多元。 　　谈及会展经济，刘松萍向南岛晚报记者抛出了“大会展”概念。“通过会展活动带动城市经济发展这只是会展经济的广义理解。”如今，会展形式已发生变化，刘松萍说，会展不仅包括会议和展览，大型活动、体育赛事、文化节庆等也成为会展的重要组成部分。“会展是现代服务业下的生产服务业，首当其冲的是对制造业的贡献。”刘松萍说，会展经济主要体现在对产业的促进，一般来说，品牌展会一定是行业的风向标。比如，“广交会”就是中国外贸出口的风向标，新理念和新技术的碰撞对制造业的推动显而易见。此外，会展对“吃、住、行、游、娱、购”的带动以及就业，劳动者素质的提升也较为显著。 　　然而，在“大会展”概念下，会展不仅是城市经济的引擎，更是城市发展的助推器。刘松萍认为，会展是城市营销最有效的途径之一。“人们通过‘广交会’认识了广州，通过世界小姐选美比赛认识三亚。”刘松萍说，往往有影响力的会展，会成为一座城市的新名片。不仅如此，举办会展能使城市基础设施和管理能力得到提升。 　　分析三亚会展前景 　　实现旅游和会展的良性互动” 　　作为三亚的常客，刘松萍对三亚会展经济的发展有自己的看法。“毫无疑问，三亚发展会展经济具有环境优势，独具特色的热带滨海旅游资源每年吸引众多会展活动来举办。”刘松萍说，世界小姐选美、奥运圣火传递、天涯海角国际婚庆节等一批大型会展活动举办，让三亚在会展界名声大噪，酒店业迅速崛起，城市也借此得到宣传和推介。 　　但相比广州、成都、杭州等老牌会展城市，三亚会展产业还刚起步，优势劣势突出。刘松萍认为，从政府层面上对会展产业的重视有待加强。据了解，目前三亚还没有一个明确的会展管理机构，也尚未出台会展产业发展规划和指导性意见。 　　另外，三亚会展产业主动营销不够，更缺乏有影响力的会展公司和会展策划人才。据不完全统计，三亚会展企业有200多家，但配备齐全上规模的企业只有50家左右，这些企业能独立接待一些小型会议；而真正意义上能接待大型会议的会展公司全市不超过5家。 　　一个不争的事实是，从2007年开始三亚会展飞速发展至今，每年在三亚举办的会展数量已跑到了全国前列，但经济效益却远远低于全国会展业水平。“从目前来看，三亚会展经济还没有产业效应。” 刘松萍分析，三亚依据现有优势完全形成特色会展经济，关键在于能否实现旅游和会展的互动，打出一记漂亮的“组合拳”。会展通过城市营销带旺目的地旅游，从而拓展旅游客源提升旅游消费能力，弥补旅游淡季的不足；旅游则让更多参加会展的人了解三亚，增加对城市投资的兴趣，从而带动城市经济发展。 　　“杭州西湖博览会持续数月，当地政府利用会议+展览+旅游+活动方式，吸引数千万人参展。” 刘松萍说，三亚应根据产业结构和城市特点，研究最适合举办什么展会，并选几类最有优势的会展将其打造成品牌。譬如，重点培育与热带滨海环境相关的大型节庆和赛事活动，与热带农业相关的国内外大会、展会，与旅游相关的国内外会展，与海洋、生物医药、航天主题相关的专业会展，以经济、政治、外交为主题的高层国际论坛等会展。 　　人物名片 　　刘松萍 　　广州大学教授、博士，“2004年、2005年度中国十大会展理论人物”， 2008年被评为改革开放30年影响中国会展进程30人，广州会展产业研究所所长、广州市政府决策咨询专家、商务部会展经济研究中心客座研究员，中国会展经济研究会专家委员、广东省商联会会展协作专业委员会常务副主任、澳门展贸顾问。主持商务部、中国贸促会、广东省发改委、广东省科技厅、广东省、广州市社科规划办等30多项课题，参与澳门特别行政区会展业发展规划课题。 　　出版会展专著、教材如《会展、经济、城市：中国广交会的综合研究》、《会展服务与管理》(国家规划教材)、《会展市场营销》、《会展经济》等14部，核心期刊发表会展论文20多篇，是商务部“国际会展策划”、中国商务会展策划师、美国CEM认证、澳门大学、澳门科技大学、澳门理工大学、香港会展培训主讲师。是中国劳动与社会保障部《会展策划师》国家职业标准的主审，作为会展专家在中央电视台新闻频道(广交会100届专家主持)、中国新闻社、人民日报、中国经营报、南方日报、南方都市报、羊城晚报、广州日报、民营经济报、新快报、赢周刊等发表专家论坛八十多次。